8月27日至10月7日期间，红星美凯龙整合《国家宝藏》IP资源从营销端强势发力。与此同时，红星美凯龙在全国各大商场接连开业的“9大主题馆”叠加助力，上演了一场线上线下的全球家居消费狂欢。

　　据统计，红星美凯龙在活动期间全域曝光量高达5.6亿，同时凭借覆盖40万中高端家装用户的巨大私域流量池——云集了8万商场导购、家装设计师、家装KOL的行业第一自媒体全民营销平台，成功触达、激活超千万精准潜客，并成功锁客16.8万人，带来关联销售14.8亿增量。

　　最终，红星美凯龙此次大促总成交金额达到64.3亿元，同比增长25%。

　　家居刮起“宝藏style”风 梦幻种草开启消费盛宴

　　今年国庆黄金周前后，红星美凯龙与《国家宝藏》首度合作，通过头部媒体平台联合呈现家居人文美学盛宴，不仅破圈征服数以千万计的观众，更是引领全球家居消费狂欢浪潮。

　　红星美凯龙通过国潮文化与宝藏家居、古代美学与现代时尚的共鸣，融综艺直播与带货“种草”为一体，定制爆款IP，为家居业在数字时代的全域营销贡献了一大创新范例。

　　9月17日晚8点，“拿来吧！我的宝藏家居”国庆放利专场直播上演，央视主持人尼格买提、张蕾，文物外展专家杨阳三位嘉宾带领观众在家居审美与文化历史中遨游。 这场沉浸式直播种草盛宴，通过极富文化底蕴的史诗级台本、穿梭时空感的灯影以及如梦似幻的舞美设计，大大提升了观众们的沉浸式体验。

　　“宝藏家居守护人”红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚携11位BOSS组成的品牌天团在现场分享爆款家居产品并送出一大波福利，欧文莱、罗曼缔克、尚佰木门、司米橱柜、索菲亚、喜临门、雅兰床垫、帅丰集成灶、美克家居A.R.T.、金钢铂林、龙猫先森、家倍得等家居家装品牌轮番引爆直播间。本场直播观看人次达506.3万次。

　　“宝藏时代”破圈热播 综艺大秀传递美学内涵

　　9月29日晚7点，红星美凯龙携手《国家宝藏》的掘宝之路继续延伸，《国家宝藏》衍生综艺《不负宝藏时代》上线，尼格买提、张蕾等嘉宾带领观众了解中国家居从古到今的技艺革新，共同领略工艺匠作之魂，感受中国家居之美。

　　从鲁班的故事说起，探索中国家居的前世今生，喜临门净眠✖造梦系列床垫、索菲亚华尔兹Pro系列定制柜、曲美现代圈椅作为现代家居精品力作先后上台揭晓背后的设计美学故事，穿插其中的家居前世今生演绎更是融合历史戏剧、器乐、说唱等多种艺术表达形式，整场综艺秀构思奇妙美不胜收，令观众赏心悦目。

　　承古人之创造，开时代之生面。红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚，作为家居文化守护人之一，跨时空对话先贤，探讨21世纪家居人精神。他表示，今天的家居商场其实就是巨大的博古架，上面的宝藏就是各种家具。每个来到商场的人，都能尽览家居宝藏之美。2021年的中国家居行业已经走向现代产业化和全球化，今天的我们，没有忘记先贤的技艺和匠心，没有忘记中国古典家具的审美内涵，我们也仍在坚持融合创新。

　　这场综艺大秀通过央视频、央视文艺两大流量平台首播，引发破圈关注，观看人次达246.9万次。

　　9大主题馆多点开花强势助力

　　实际上，红星美凯龙这一次之所以能够在活动期间实现全域大卖，是因为除了营销端的全面发力之外，重点还有来自红星美凯龙倾力打造的“9大主题馆”超级天团的强势助力。

　　由红星美凯龙率先打造的“9大主题馆”包含智能电器生活馆、潮流家具馆、睡眠生活馆、精品卫浴馆、系统门窗馆、软装陈设馆、高端定制馆、设计客厅馆以及进口国际馆。每一个主题馆都是一个超级流量入口。9大主题馆就等于9大超级流量入口。9大主题馆一经开业便在十一期间掀起“电器家装家居”一站式购齐消费新浪潮。

　　从年初正式提出红星美凯龙“9大主题馆”打造计划，到5月1.6万方全球首家“智能电器生活馆”上海正式开业，再到9、10月，2.6万方全球最大智能电器至尊馆、1万方睡眠生活馆、中国首个系统门窗馆相继落子郑州、武汉和上海。这些主题馆自带“明星光环”一经开业便吸睛无数，立即成为十一期间所在城市的网红打卡地，也是红星美凯龙国庆期间客流量最大的“人气王”。