日前，在上海红星美凯龙集团总部，红星美凯龙2021“双11全球狂欢季KO大会”正式启动。红星美凯龙家居集团董事长车建新、红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉、红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚、红星美凯龙大营运企划中心总经理柳英、红星美凯龙新零售中心总经理助理陈晓冬，以及天猫家装事业部总经理恩重、天猫家装业务发展部负责人冬一等出席本次会议。

　　红星美凯龙双11启动仪式

　　会上，车建新指出，今年“双11”，我们要培育和孵化一批优秀典型，通过打造一批优秀的工厂和经销商，最终就能做到“花香蝶自来”，明年618、双11就会吸引更多的工厂和经销商参与进来。

　　红星美凯龙家居集团董事长车建新讲话

　　恩重表示，今年双11将基于差异化的供给和服务，实现从线上留资到整个线下门店，找到门店、导购员和设计师，形成包括从商场服务到上门履约安装等等完整解决方案能力的打造，最终达成包含消费者、商场和品牌商等多方共赢。

　　开启电器家装家居一站式购齐新时代

　　疫情后时代，伴随人们对居住环境的要求发生改变，开始从过去的“有房住”逐步转向“住好房”。在此背景之下，国内家居消费趋势也逐步进入到“电器家装家居”一站式购齐的新时代。对此，红星美凯龙也作出了相应的积极回应。

　　今年双11，红星美凯龙家装、家居、线上线下同城零售顶配天团首次线上会师。作为每年双11的作战先锋军，红星美凯龙家居集团执行总裁兼新零售中心总经理陈东辉表示，打造品质家居购物盛典。今年将在去年双11基础上进行持续加码，红星美凯龙三项业务首次完成线上会师，不仅有家居、新零售，还有家装产业。今年我们线上线下将要实现三大同频。

　　红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂也表示，通过过去一年的努力，线上线下一体化、家装家居一体化已经进入深度融合阶段，所以目前红星美凯龙也已变成了三个家六个字：家居、家电、家装，这就是一体两翼。今年双11，我们需要将红星美凯龙这两年发生的巨大变化，变成市场的推动力，和对消费者的服务升级。

　　他强调，今年双11，我们将基于由九大主题馆构成的高端流量生态，线上线下一体化、电器家装家居一体化生态优势，最终让一部分工厂和经销商双11轻松脱颖而出，变成明星品牌和明星经销商。

　　红星美凯龙家居集团总裁兼装修产业集团CEO谢坚谈道，如果说去年我们的主要工作还是摇旗呐喊，今年希望家装产业也能创造一部分力量，让天猫家装这四个字能够名副其实。今年双11，除了常规的营销举措之外，我们还将投入近1000万的奖励政策，鼓励所有的设计师、工程管家和设计管家，共同服务好所有的客户。

　　开启时长最长覆盖最广“1+N”直播马拉松

　　会上，天猫宣布今年双11期间，将围绕红星美凯龙家装、家居、线上线下同城零售三大发力板块，提供多项资源包支持。除此之外，启动会现场，红星美凯龙也打出了本次双11营销玩法的几张超级王牌。

　　其中在双11整体营销政策方面，柳英介绍，今年双11，除了广而泛的营销范例之外，我们还会结合公司整体运营战略做九大品类的精细化营销，同时运用家装家居一体化、线上线下一体化的生态优势打造“1+N”直播马拉松事件，最终实现全链路闭环营销，线上线下同频共振。

　　值得强调的是，在“1+N”直播马拉松事件中，红星美凯龙将联合全球百大品牌千大总裁天团强势助阵，在双11期间为大家呈现一场上演时长最长、频率最高、覆盖最广的“1+N直播马拉松”，奏响行业最强音。

　　此外，在双11专属活动方面，陈晓冬也透露，在今年双11天猫家装本地化卖场最核心活动“天猫鲁班之星团购会”中，红星美凯龙新零售板块将通过与阿里千万级线上资源投放，以及与阿里千万级现金补贴商场，真正做强线上线下一体化营销，赋能商场，帮助商家和导购躺赢双11。